نيوزاليست – أظهرت بيانات مبيعات التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى لعرض الفيلم الوثائقي «Melania»، الذي يتناول حياة السيدة الأولى الأميركية ميلانيا ترامب، صورة محرجة في بريطانيا، حيث بدت الصالات شبه فارغة مع غياب شبه تام للإقبال الجماهيري.
وذكرت صحيفة ذا ديلي بيست أن صالة Vue الرئيسية في إزلنغتون بلندن باعت تذكرة واحدة فقط لعرض الساعة 3:10 عصرًا، وتذكرتين لعرض الساعة 6:00 مساءً. مشهد مشابه سُجّل في صالة AMC في مقاطعة أورنج بولاية كاليفورنيا، حيث لم تُبع أي تذكرة لعرض مساء السبت، ما يشير إلى أن الفشل «عبر المحيط الأطلسي».
وكانت Amazon MGM Studios قد دفعت 40 مليون دولار للحصول على حقوق التوزيع العالمية للفيلم، وهو أعلى مبلغ يُدفع على الإطلاق لفيلم وثائقي، إضافة إلى 35 مليون دولار خُصصت للتسويق، ما يرفع إجمالي الاستثمار إلى 75 مليون دولار، من دون أن يحقق عائدات تُذكر حتى الآن.
وتصف ميلانيا ترامب، موضوع الفيلم وأحد المنتجين التنفيذيين له، العمل بأنه «نظرة خاصة وغير خاضعة للرقابة» على حياتها، فيما أكد مستشاروها أن الفيلم «غير سياسي إطلاقًا». أما الرئيس الأميركي دونالد ترامب فوصف الفيلم بأنه «مذهل». ورغم ذلك، واجهت دور العرض في أكثر من 100 موقع في بريطانيا صعوبة في ملء المقاعد.
وفي 28 عرضًا مقرّرًا في صالات Vue في بلاكبيرن وكاسلفورد وهاميلتون، لم تُبع ولا تذكرة واحدة. كما باعت سلسلة Cineworld أربع تذاكر فقط في واندسوورث وخمس تذاكر في بروتون. وقال الرئيس التنفيذي لسلسلة Vue، تيم ريتشاردز، إن السلسلة تلقت «العديد من الرسائل الإلكترونية» بشأن الفيلم، موضحًا أنها تعرض كل فيلم يحصل على تصنيف من هيئة الرقابة السينمائية البريطانية.
ويرى محللون أن أمازون اعتمدت استراتيجية «الأربع جدران»، أي دفع كلفة العروض مسبقًا لضمان انتشار واسع بغض النظر عن حجم المبيعات. وأشارت الشركة إلى أنها تعوّل على عائدات البث عبر الإنترنت، من دون الإعلان بعد عن موعد عرضه على منصة Prime Video.
وشارك في إخراج الفيلم بريت راتنر، الذي غاب إلى حد كبير عن السينما منذ عام 2017 بعد اتهامه بالاغتصاب والاعتداء والتحرش الجنسي من قبل ما لا يقل عن سبع نساء، وقد تعاون بشكل وثيق مع ميلانيا ترامب، حتى في اختيار موسيقى الإعلان الترويجي، وهو ما اعتبره البعض أحد أسباب الفشل اللافت.
وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، تداول مستخدمون أرقام مبيعات مماثلة. وذكر الكاتب والوثائقي غريغ ميتشل أن 20 تذكرة فقط بيعت لأربعة عروض في منطقته، فيما نشر الصحافي مايك روثتشايلد لقطات شاشة تُظهر بيع خمس تذاكر فقط لعروض مساء الجمعة في أربع صالات في لوس أنجلوس. وفي صالة بمقاطعة أورنج، لم تُبع أي تذكرة.
وفي جاكسونفيل بولاية فلوريدا، كتب المعلّق ترافيس إيكرز على منصة X أن «ولا تذكرة واحدة بيعت» لأحد عروض المساء، مرجّحًا أن يحاول الحزب الجمهوري لاحقًا «تضخيم الأرقام» عبر شراء تذاكر جماعيًا.
أما ردود الفعل الإلكترونية فجاءت قاسية، إذ أشار موقع Queerty إلى تعليقات لاذعة على منصة Letterboxd، وصف أحدها الفيلم الجديد بأنه «إعلان عطور مدته 104 دقائق لليأس المذهّب»، فيما كتب مستخدم آخر، قبل حذف تعليقه: «لم يطلب أحد هذه القمامة المشتعلة».
